如今的商品包裝，早已超越了“貯物容器和標簽”實用功能，或許它已更多的融入了人性關懷和審美價值取向。它是一般概念的產品（含自然的和人造的物品）向商品（符合當代市場流通規則要求，能夠滿足特定需求的有價產品和服務）轉化的必然途徑和標志（包裝設計的本質意義）。它將相對意義上的產品與絕對意義上的商品區分開來，并使其具有獨特的商品個性和價值，以至能不斷調動消費者潛在的購買欲，最終建立可持續性的供求交換關系和贏利目標。

一、產品包裝不等于商品包裝

型企業合作的過程發現：他們中的在部分人常將“產品”和“商品”這兩個有明顯差異在概念“偷換”使用。他們最關心的就是用什么樣的容器包裝他們的產品（含注冊商標/ 品名/ 最基本的相關文字等），而且價格越低越好。至于目標消費者的拆求定位設計和商品的個性化和度等諸多部題，卻極少考慮。

何謂產品：

《說明》注：產，生也，《周禮·大宗伯》注：生其種日產，以天產做陰德，以地產做陽德，天產者動物，地產者植物，謂九谷之屬。

《廣雅》注：品，齊也，即指相同的種類。顯而易見，古時中國人給“產品”概念在界定完全是以其自然屬性角度出發的。所謂產品是指世界萬物繁衍生息的必然產物，是一種自然屬性的物流過和的因果關系。

那么，當今的人又是怎樣界定“產品”的呢？有詞典中注：產品是農業生產（加工）出來的成品，也就是為了某種（生活、學習、再生產等）目的，人們將某種特定的物料生產加工成特定實用價值的成品或作品。

何謂商品：

《說文》注：商，動，會意。本義：計算、估量。漢律志云：商之言章也。物成熟可章度也。商，度也，即代漢語中仍繼續延用的：商討、商量、商議等意義，引申意義還有揣測、臆度。《易復》有商旅不行，即商而無盈之意。

可見古時[商]的本意是：商量、臆度、計算、估量。

有的詞典中說：商業，以貨幣為媒介進行交換從而實現商品流通的經濟活動。商品：為交換而生產的物品，泛指市場上買賣的物品。

由此可見，一、傳統意義的產品是個相對廣義的概念，其中包含了自然天成和人類制造的生產資料和生活資料，自生自滅、自給自足的意義居首。其區別于商品的主要特征是：缺少商品化的深加工過程而未進入市場流通環節的。二、能夠滿足特定的市場需求，具備進入流通領域條件（其必須具備：產品千周量認證、生產銷售訴許可證、注冊商標、訂價認證、使用安全認證、方便陳列、貯運、攜帶使用的包裝等等）進行交換贏利的物品或產品才稱作商品。商品生產行銷的本質特征是：為了實現貨幣交換，謀取超值利潤。所以，產品與商品有著本質意義的區別。

所以，產品包裝絕不等于商品包裝，這樣講絕不是為了“咬文嚼字”，而是為了讓更多的人特別是從事商品包裝設計和商品生產經銷的專業人士，明確、加深對產品包裝和商品包裝的認識減少直至杜絕因認識含混而導致的運作失誤和違規作為。如今，世界各國對產品生產和疝品銷售都進作了嚴格的規定，特別是對商品包裝的相關規定則更加具體（在此就不一一列舉了），從專業設計的角度講，產品包裝設計只需具備：1.保護產品、方便貯運的功能；2.品類名稱、規格數量基本識別功能等條件即可。而商品包裝設計則不然，除了具有產品包裝已有的基本實用功能外，還必須具備以下要素及功能。

1.必備的識別要素及功能

（1）注冊商標：是特定商品與一般性產品的根本性標志，是當今生產經銷企業的產品獲準進入商業流通環節的第一要素，也是認購識別的第一要素;

（2）品名：是特定商品的稱謂，是商品屬性及個性的體現，是認購識別的基本要素；

（3）制造商：是生產特定商品的法人主體或授權加工企業，其對商品質量及使用安全負責，是認購識別的關鍵要素；

（4）生產地址：是經國家有關部門登記確認，具有生產特定商品必備條件的生產場所的地理位置，是認購識別的基本要素；

（5）生產批文號：是經國家有關部門登記確認，獲準生產特定商品批文號，與一般商品不同，藥品、食品、煙草等還須具有[藥衛準字]、[食衛準字]、[煙草專賣]等特許批文。是認購識別的根本要素；

（6）生產成分：這是藥品、食品、煙草等類商品包裝必備文字內容，是認購識別的必要要素。

（7）規格容量：是經國家有關部門登記確認，與質價相符的計量標注。是認購識別的重要素。

（8）使用說明：是關于特定商品的適用人群及具體使用（食用）方法的告誡，是認購識別的重要要素。

（9）商品條型碼：是經國家有關部門登記準發的特定商品識別號碼，是認購識別的必要要素。

（10）其他輔助性文字：如特殊提示性文字；促銷文字；裝點性文案等，這此不同定位的文字是根據不同的商品特性和行銷策略而使用的，其目的是為了強化商品競爭力、提高商品信譽度、吸引更多的消費者。

2.優化的形象要素及促銷功能

設計師為了增強商品形象個性和競爭力而設計運用的藝術表現手段和效果，諸如；風格、樣式、趣味、外觀個性等方面的視覺傳達要素。縱覽商品包裝世界不難看出，大多數商品包裝不僅具備以上所拆的識別要素，更有個性化的品牌形象、藝術化的圖形、色彩和趣味化的外觀造型，只有這樣的商品包裝才能有助商品的銷售，提高商品的品位和附加值，為企業贏得更高的經營效益。同時，這樣商品包裝也體現了設計美化生活，倡導時尚文明的功能作用。

個性化品牌字體：內涵準確、外延生動有趣的品名是設計師品牌字體設計的靈感源泉，優秀的品牌字體設計，是商品包裝設計獲得成功的第一要素。

藝術化圖形、色彩：圖形是視覺傳達設計的第一要素（包括：圖案、插圖、照片等），更是商品包裝設計之視覺表現的“利器”，其不僅可以體現商品的內在個性和品質，更是可以超越國別族別及語言文字障礙的視覺溝通語言。優秀的圖形能使商品包裝全然藝術化，進而產生對目標消費者和潛在目標市場的最大化誘導。

趣味化外觀造型：在包裝容器設計、制造科技高度發達的今天，包裝的物理結構性能和相關的實用功能設計，已不再是“難題”。如何設計出符合商品屬性和文化含量較高的外觀趣味化的包裝容器造型成了商品包裝設計過和中的新課題，成功的外觀造型設計是使商品全面個性化、藝術化的前題。

二、商品包裝設計水平決定商品的個性化程度

近20 年來，商品包裝設計理念不斷演革，從“注重實用功能”到“強調視覺傳達設計”直至“立足于整合市場行銷理念的品牌形象塑造”，中國的商品包裝真正找到了最佳的切入點。在確保商品包裝的實用功能前題下，對商品性定位表現的重視及對商品生命周期和市場行銷環的全面關照和反握，是當今商品包裝設計的運作理念。因此說，商品包裝設計是制造科技與藝術設計、行銷理念的互滲性實踐過程。

三、世裝設計水平決定商品的個性化程度

傳遞商品個性是商品包裝設計的根本目的，商品個性就是“獨有的賣點”，就是商品的核心競爭力。若商品包裝設計未能準確地透視出商品個性，不僅起不到助銷作用，而且還會喪失掉商品應用的競爭力，直接影響目標消費者對該商品的價值的判斷，基至，提前終結商品的生命周期。

在未來的市場競爭過程中，除少數大企業、大品牌外,絕大多數的中小企業及品牌商品由于資金實力所限，不可能大量地運用廣告或其它促銷手段去強化參與市場競爭。在這種情形下，商品包裝設計水準的重要性顯而易見，此時的包裝必須同進具備“包裝的全部功能”和“廣告促銷功能”，有專家把這樣的商品包裝稱作“商品的無聲的導購員”——“聲的導購員”首先要做到“品質完美、獨有的賣點”并能夠快速、強烈地誘發目標消費者的認購欲望并購買，進而使目標消費者感到“擁有該商品是自身地位、身份的象征”。

由于具體商品的個性最初是通過目標消費者對商品包裝的直觀感知判定出來的，因此，優秀的商品包裝設計是體現（或者說是快定）商品個性化程度的關鍵。

四、商品包裝設計與商品的生命周期

受限于自然規律、法則一樣，商品在市場規律和法的限定下，以滿足需求為前提條件，循環往復地生存發展著，優勝劣汰，適者生存，不同類別的商品有著不同的生命周期。同時，同類的商品中的不同個體，也因存在著個性化的差異，生命周期也長短的不同。

影響商品生命周期的客觀因素很多（在此就不一一列舉了），同樣影響商品生命周期的主觀因素也很多；其中，商品我裝便是集合了諸多“主觀因素”的產物，首先，商品內在品質、理念和商品的個性化信息及有效的“促銷誘因”都無疑是通過商品包裝設計呈現出來，所以，優秀的裝設計能夠增強商品的生命力，不斷的更新包裝設計可使商品持續延長生命期，否則相反。

1.包裝是商品構成的有機要素和重要組成部分，沒有包裝產品就不具備進入大市場循環的條件，真正意義的現代商品概念就不成立。

2.個性化的商品拆求形象（商品包裝） 是消費者識別、認購商品的直觀依據。在這個過程中，商品包裝成了商品“自我推薦的代言人”，成功的品牌包裝設計是消費者心中“認購的圖騰”，可以長期保持、強化消費者的品牌忠誠度，延長商品的生命周期。

3.不斷更新商品包裝設計、提升藝術品味是延長商品生命周期的法寶，它將極大有助于商品的個性化市場地位和延伸。也是商品不斷遞進到嶄新的層面階段的有效方式，商品只有不斷地遞進到嶄新的層面階段（商品更新換代） 才能實現無限的持續性。商品包裝設計是商品生產者和設計者共同的智慧結晶,是商品構成不可缺少的要素。因此，商品世裝設計不優化，商品的品質就不完美。相信，商品生產者和設計師們能同步認識到包裝設計的重要性，并能自覺地充分利用、發揮商品包裝設計師們的潛能，讓“一流產品、二流產品、三流產品”之類的遺憾嘆息永遠不再出現，讓“一流的產品擁有一流的包裝，成為一流的商品，贏得一流價位”。讓全世界的人們都為中國商品叫好。