如今的商品包裝，早已超越了“貯物容器和標(biāo)簽”實(shí)用功能，或許它已更多的融入了人性關(guān)懷和審美價(jià)值取向。它是一般概念的產(chǎn)品（含自然的和人造的物品）向商品（符合當(dāng)代市場(chǎng)流通規(guī)則要求，能夠滿足特定需求的有價(jià)產(chǎn)品和服務(wù)）轉(zhuǎn)化的必然途徑和標(biāo)志（包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)意義）。它將相對(duì)意義上的產(chǎn)品與絕對(duì)意義上的商品區(qū)分開來(lái)，并使其具有獨(dú)特的商品個(gè)性和價(jià)值，以至能不斷調(diào)動(dòng)消費(fèi)者潛在的購(gòu)買欲，最終建立可持續(xù)性的供求交換關(guān)系和贏利目標(biāo)。

一、產(chǎn)品包裝不等于商品包裝

型企業(yè)合作的過(guò)程發(fā)現(xiàn)：他們中的在部分人常將“產(chǎn)品”和“商品”這兩個(gè)有明顯差異在概念“偷換”使用。他們最關(guān)心的就是用什么樣的容器包裝他們的產(chǎn)品（含注冊(cè)商標(biāo)/ 品名/ 最基本的相關(guān)文字等），而且價(jià)格越低越好。至于目標(biāo)消費(fèi)者的拆求定位設(shè)計(jì)和商品的個(gè)性化和度等諸多部題，卻極少考慮。

何謂產(chǎn)品：

《說(shuō)明》注：產(chǎn)，生也，《周禮·大宗伯》注：生其種日產(chǎn)，以天產(chǎn)做陰德，以地產(chǎn)做陽(yáng)德，天產(chǎn)者動(dòng)物，地產(chǎn)者植物，謂九谷之屬。

《廣雅》注：品，齊也，即指相同的種類。顯而易見，古時(shí)中國(guó)人給“產(chǎn)品”概念在界定完全是以其自然屬性角度出發(fā)的。所謂產(chǎn)品是指世界萬(wàn)物繁衍生息的必然產(chǎn)物，是一種自然屬性的物流過(guò)和的因果關(guān)系。

那么，當(dāng)今的人又是怎樣界定“產(chǎn)品”的呢？有詞典中注：產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)（加工）出來(lái)的成品，也就是為了某種（生活、學(xué)習(xí)、再生產(chǎn)等）目的，人們將某種特定的物料生產(chǎn)加工成特定實(shí)用價(jià)值的成品或作品。

何謂商品：

《說(shuō)文》注：商，動(dòng)，會(huì)意。本義：計(jì)算、估量。漢律志云：商之言章也。物成熟可章度也。商，度也，即代漢語(yǔ)中仍繼續(xù)延用的：商討、商量、商議等意義，引申意義還有揣測(cè)、臆度?！兑讖?fù)》有商旅不行，即商而無(wú)盈之意。

可見古時(shí)[商]的本意是：商量、臆度、計(jì)算、估量。

有的詞典中說(shuō)：商業(yè)，以貨幣為媒介進(jìn)行交換從而實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。商品：為交換而生產(chǎn)的物品，泛指市場(chǎng)上買賣的物品。

由此可見，一、傳統(tǒng)意義的產(chǎn)品是個(gè)相對(duì)廣義的概念，其中包含了自然天成和人類制造的生產(chǎn)資料和生活資料，自生自滅、自給自足的意義居首。其區(qū)別于商品的主要特征是：缺少商品化的深加工過(guò)程而未進(jìn)入市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)的。二、能夠滿足特定的市場(chǎng)需求，具備進(jìn)入流通領(lǐng)域條件（其必須具備：產(chǎn)品千周量認(rèn)證、生產(chǎn)銷售訴許可證、注冊(cè)商標(biāo)、訂價(jià)認(rèn)證、使用安全認(rèn)證、方便陳列、貯運(yùn)、攜帶使用的包裝等等）進(jìn)行交換贏利的物品或產(chǎn)品才稱作商品。商品生產(chǎn)行銷的本質(zhì)特征是：為了實(shí)現(xiàn)貨幣交換，謀取超值利潤(rùn)。所以，產(chǎn)品與商品有著本質(zhì)意義的區(qū)別。

所以，產(chǎn)品包裝絕不等于商品包裝，這樣講絕不是為了“咬文嚼字”，而是為了讓更多的人特別是從事商品包裝設(shè)計(jì)和商品生產(chǎn)經(jīng)銷的專業(yè)人士，明確、加深對(duì)產(chǎn)品包裝和商品包裝的認(rèn)識(shí)減少直至杜絕因認(rèn)識(shí)含混而導(dǎo)致的運(yùn)作失誤和違規(guī)作為。如今，世界各國(guó)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)和疝品銷售都進(jìn)作了嚴(yán)格的規(guī)定，特別是對(duì)商品包裝的相關(guān)規(guī)定則更加具體（在此就不一一列舉了），從專業(yè)設(shè)計(jì)的角度講，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只需具備：1.保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)的功能；2.品類名稱、規(guī)格數(shù)量基本識(shí)別功能等條件即可。而商品包裝設(shè)計(jì)則不然，除了具有產(chǎn)品包裝已有的基本實(shí)用功能外，還必須具備以下要素及功能。

1.必備的識(shí)別要素及功能

（1）注冊(cè)商標(biāo)：是特定商品與一般性產(chǎn)品的根本性標(biāo)志，是當(dāng)今生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)的產(chǎn)品獲準(zhǔn)進(jìn)入商業(yè)流通環(huán)節(jié)的第一要素，也是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的第一要素;

（2）品名：是特定商品的稱謂，是商品屬性及個(gè)性的體現(xiàn)，是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的基本要素；

（3）制造商：是生產(chǎn)特定商品的法人主體或授權(quán)加工企業(yè)，其對(duì)商品質(zhì)量及使用安全負(fù)責(zé)，是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的關(guān)鍵要素；

（4）生產(chǎn)地址：是經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門登記確認(rèn)，具有生產(chǎn)特定商品必備條件的生產(chǎn)場(chǎng)所的地理位置，是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的基本要素；

（5）生產(chǎn)批文號(hào)：是經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門登記確認(rèn)，獲準(zhǔn)生產(chǎn)特定商品批文號(hào)，與一般商品不同，藥品、食品、煙草等還須具有[藥衛(wèi)準(zhǔn)字]、[食衛(wèi)準(zhǔn)字]、[煙草專賣]等特許批文。是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的根本要素；

（6）生產(chǎn)成分：這是藥品、食品、煙草等類商品包裝必備文字內(nèi)容，是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的必要要素。

（7）規(guī)格容量：是經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門登記確認(rèn)，與質(zhì)價(jià)相符的計(jì)量標(biāo)注。是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的重要素。

（8）使用說(shuō)明：是關(guān)于特定商品的適用人群及具體使用（食用）方法的告誡，是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的重要要素。

（9）商品條型碼：是經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門登記準(zhǔn)發(fā)的特定商品識(shí)別號(hào)碼，是認(rèn)購(gòu)識(shí)別的必要要素。

（10）其他輔助性文字：如特殊提示性文字；促銷文字；裝點(diǎn)性文案等，這此不同定位的文字是根據(jù)不同的商品特性和行銷策略而使用的，其目的是為了強(qiáng)化商品競(jìng)爭(zhēng)力、提高商品信譽(yù)度、吸引更多的消費(fèi)者。

2.優(yōu)化的形象要素及促銷功能

設(shè)計(jì)師為了增強(qiáng)商品形象個(gè)性和競(jìng)爭(zhēng)力而設(shè)計(jì)運(yùn)用的藝術(shù)表現(xiàn)手段和效果，諸如；風(fēng)格、樣式、趣味、外觀個(gè)性等方面的視覺傳達(dá)要素。縱覽商品包裝世界不難看出，大多數(shù)商品包裝不僅具備以上所拆的識(shí)別要素，更有個(gè)性化的品牌形象、藝術(shù)化的圖形、色彩和趣味化的外觀造型，只有這樣的商品包裝才能有助商品的銷售，提高商品的品位和附加值，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)營(yíng)效益。同時(shí)，這樣商品包裝也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)美化生活，倡導(dǎo)時(shí)尚文明的功能作用。

個(gè)性化品牌字體：內(nèi)涵準(zhǔn)確、外延生動(dòng)有趣的品名是設(shè)計(jì)師品牌字體設(shè)計(jì)的靈感源泉，優(yōu)秀的品牌字體設(shè)計(jì)，是商品包裝設(shè)計(jì)獲得成功的第一要素。

藝術(shù)化圖形、色彩：圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的第一要素（包括：圖案、插圖、照片等），更是商品包裝設(shè)計(jì)之視覺表現(xiàn)的“利器”，其不僅可以體現(xiàn)商品的內(nèi)在個(gè)性和品質(zhì)，更是可以超越國(guó)別族別及語(yǔ)言文字障礙的視覺溝通語(yǔ)言。優(yōu)秀的圖形能使商品包裝全然藝術(shù)化，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和潛在目標(biāo)市場(chǎng)的最大化誘導(dǎo)。

趣味化外觀造型：在包裝容器設(shè)計(jì)、制造科技高度發(fā)達(dá)的今天，包裝的物理結(jié)構(gòu)性能和相關(guān)的實(shí)用功能設(shè)計(jì)，已不再是“難題”。如何設(shè)計(jì)出符合商品屬性和文化含量較高的外觀趣味化的包裝容器造型成了商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)和中的新課題，成功的外觀造型設(shè)計(jì)是使商品全面?zhèn)€性化、藝術(shù)化的前題。

二、商品包裝設(shè)計(jì)水平?jīng)Q定商品的個(gè)性化程度

近20 年來(lái)，商品包裝設(shè)計(jì)理念不斷演革，從“注重實(shí)用功能”到“強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”直至“立足于整合市場(chǎng)行銷理念的品牌形象塑造”，中國(guó)的商品包裝真正找到了最佳的切入點(diǎn)。在確保商品包裝的實(shí)用功能前題下，對(duì)商品性定位表現(xiàn)的重視及對(duì)商品生命周期和市場(chǎng)行銷環(huán)的全面關(guān)照和反握，是當(dāng)今商品包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)作理念。因此說(shuō)，商品包裝設(shè)計(jì)是制造科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)、行銷理念的互滲性實(shí)踐過(guò)程。

三、世裝設(shè)計(jì)水平?jīng)Q定商品的個(gè)性化程度

傳遞商品個(gè)性是商品包裝設(shè)計(jì)的根本目的，商品個(gè)性就是“獨(dú)有的賣點(diǎn)”，就是商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。若商品包裝設(shè)計(jì)未能準(zhǔn)確地透視出商品個(gè)性，不僅起不到助銷作用，而且還會(huì)喪失掉商品應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)力，直接影響目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該商品的價(jià)值的判斷，基至，提前終結(jié)商品的生命周期。

在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，除少數(shù)大企業(yè)、大品牌外,絕大多數(shù)的中小企業(yè)及品牌商品由于資金實(shí)力所限，不可能大量地運(yùn)用廣告或其它促銷手段去強(qiáng)化參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這種情形下，商品包裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的重要性顯而易見，此時(shí)的包裝必須同進(jìn)具備“包裝的全部功能”和“廣告促銷功能”，有專家把這樣的商品包裝稱作“商品的無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)員”——“聲的導(dǎo)購(gòu)員”首先要做到“品質(zhì)完美、獨(dú)有的賣點(diǎn)”并能夠快速、強(qiáng)烈地誘發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)購(gòu)欲望并購(gòu)買，進(jìn)而使目標(biāo)消費(fèi)者感到“擁有該商品是自身地位、身份的象征”。

由于具體商品的個(gè)性最初是通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品包裝的直觀感知判定出來(lái)的，因此，優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)是體現(xiàn)（或者說(shuō)是快定）商品個(gè)性化程度的關(guān)鍵。

四、商品包裝設(shè)計(jì)與商品的生命周期

受限于自然規(guī)律、法則一樣，商品在市場(chǎng)規(guī)律和法的限定下，以滿足需求為前提條件，循環(huán)往復(fù)地生存發(fā)展著，優(yōu)勝劣汰，適者生存，不同類別的商品有著不同的生命周期。同時(shí)，同類的商品中的不同個(gè)體，也因存在著個(gè)性化的差異，生命周期也長(zhǎng)短的不同。

影響商品生命周期的客觀因素很多（在此就不一一列舉了），同樣影響商品生命周期的主觀因素也很多；其中，商品我裝便是集合了諸多“主觀因素”的產(chǎn)物，首先，商品內(nèi)在品質(zhì)、理念和商品的個(gè)性化信息及有效的“促銷誘因”都無(wú)疑是通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)，所以，優(yōu)秀的裝設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)商品的生命力，不斷的更新包裝設(shè)計(jì)可使商品持續(xù)延長(zhǎng)生命期，否則相反。

1.包裝是商品構(gòu)成的有機(jī)要素和重要組成部分，沒(méi)有包裝產(chǎn)品就不具備進(jìn)入大市場(chǎng)循環(huán)的條件，真正意義的現(xiàn)代商品概念就不成立。

2.個(gè)性化的商品拆求形象（商品包裝） 是消費(fèi)者識(shí)別、認(rèn)購(gòu)商品的直觀依據(jù)。在這個(gè)過(guò)程中，商品包裝成了商品“自我推薦的代言人”，成功的品牌包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者心中“認(rèn)購(gòu)的圖騰”，可以長(zhǎng)期保持、強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，延長(zhǎng)商品的生命周期。

3.不斷更新商品包裝設(shè)計(jì)、提升藝術(shù)品味是延長(zhǎng)商品生命周期的法寶，它將極大有助于商品的個(gè)性化市場(chǎng)地位和延伸。也是商品不斷遞進(jìn)到嶄新的層面階段的有效方式，商品只有不斷地遞進(jìn)到嶄新的層面階段（商品更新?lián)Q代） 才能實(shí)現(xiàn)無(wú)限的持續(xù)性。商品包裝設(shè)計(jì)是商品生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)者共同的智慧結(jié)晶,是商品構(gòu)成不可缺少的要素。因此，商品世裝設(shè)計(jì)不優(yōu)化，商品的品質(zhì)就不完美。相信，商品生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)師們能同步認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的重要性，并能自覺地充分利用、發(fā)揮商品包裝設(shè)計(jì)師們的潛能，讓“一流產(chǎn)品、二流產(chǎn)品、三流產(chǎn)品”之類的遺憾嘆息永遠(yuǎn)不再出現(xiàn)，讓“一流的產(chǎn)品擁有一流的包裝，成為一流的商品，贏得一流價(jià)位”。讓全世界的人們都為中國(guó)商品叫好。