繼2020年推出口紅和腮紅產(chǎn)品、去年底推出指甲油和手部護(hù)理系列產(chǎn)品后，愛馬仕正計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其美妝業(yè)務(wù)，將于3月發(fā)布面部底妝系列。

新產(chǎn)品涵蓋粉底液、粉餅和散粉刷等產(chǎn)品，共分為12個(gè)色號(hào)，售價(jià)約為70至77英鎊(約合600元人民幣)。

在今年1月，法國品集團(tuán)愛馬仕(Hermès)任命希臘籍彩妝師GregorisPyrpylis為美妝創(chuàng)意總監(jiān)，他將負(fù)責(zé)愛馬仕美妝的美學(xué)理念，為美妝部類的創(chuàng)意和發(fā)展帶來新氣象，從而推動(dòng)美妝業(yè)務(wù)的發(fā)展。

愛馬仕香水與美妝主席AgnèsdeVillers曾表示：“我們從跨領(lǐng)域的視角為愛馬仕創(chuàng)造美妝產(chǎn)品，這種方式源于多個(gè)能相輔相成的豐富專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域，旨在通過產(chǎn)品、材質(zhì)、色彩、格調(diào)和生態(tài)保護(hù)責(zé)任來表達(dá)藝術(shù)視角。作為一位注重色彩、質(zhì)地和實(shí)用動(dòng)作來表達(dá)與提升美感的大師，Gregoris的才華將成為愛馬仕美妝部類發(fā)展的一大驅(qū)動(dòng)力。”

愛馬仕自進(jìn)軍美妝市場(chǎng)以來，就頻頻發(fā)。

其實(shí)，早在愛馬仕開拓美妝業(yè)務(wù)時(shí)，愛馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官AxelDumas就曾表示，美妝產(chǎn)品線會(huì)是集團(tuán)的一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，愛馬仕必須進(jìn)入美妝領(lǐng)域，包括化妝品，香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。這可以為愛馬仕提供足夠的分銷的渠道和機(jī)會(huì)。”

在高速更迭和新玩家不斷入局的美妝行業(yè)，成功者未必取決進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間早晚，但一定取決能否迅速搶占地盤。

由此可見，愛馬仕拓展美妝行業(yè)是一次勢(shì)在必行的變革決心，從以口紅、香水作為突破口布局彩妝，從包到美妝、護(hù)膚等，覆蓋不同的品類去，由此觸達(dá)更多消費(fèi)群體。