如今，產品設計正成為化妝品不可或缺的開發環節之一。從本質而言，產品設計師為品牌在競爭中以產品給予消費者更好的視覺、觸覺、嗅覺感受，從而達成吸引消費者，獲得消費者黏性的目的，最終為品牌和產品贏得更多的市場份額。對此，極簡主義代表人物迪特·拉姆斯有一個直白的表述：好設計是持久的。

設計即產品顏值，很多時候，消費者會因為款產品設計而產生購買欲望，也會因為某款鐘意的設計對產品念念不忘。

在化妝品行業設計本身就是價值，那便是美。市場策略給了設計理性的動力，而美能證明這個設計的生命力。一個沒有美感的設計，再光鮮亮麗也沒有生命力，反之，一個具有美感的設計則有錦上添花之效。

時光流轉，化妝品行業大浪淘沙，有哪些經典設計會經久不衰？

時尚簡約包裝

互聯網經濟沖擊下，奢侈包裝、貴價包裝不再受消費者的熱捧，反而充分體現快時尚文化含義的簡易型包裝更能迎合消費者的喜好。

化妝品，目的在于給消費者帶來視覺上的美感，因而，華美的包裝并不能令消費者買單。熱倡奢侈包裝的品牌，過多地將心思花費在包裝上，反而使外包裝與產品自身質量呈現一定的對比反差，在某種程度上降低了產品的檔次。加之消費水平一直在高升不減，在熱導快時尚的當下，年輕人只想要找到符合自己審美且功效高于外包裝所給預期的產品。而且，年輕人現在的消費渠道主要在線上，拆開快遞后對化妝品包裝質量的評估往往會影響他們對化妝品是否是正品的判斷。

倡導時尚、簡約包裝化的盒印，也在有意識地將彩盒包裝設計與需求商產品內料結合，除了能在一定程度上達到綠色生態環保包裝要求外還因內料不同而特別設計特殊盒型，在彩盒印刷上，更是選擇當下貼合消費者喜好的色彩元素，真正做到從終端消費者角度出發，替需求商解決銷量問題。

綠色環保不再是空喊的口號，因而，綠色生態環保包裝也成為未來包裝行業發展的新趨勢。無害化、無污染可再生利用的環保包裝越來越被重視。環保可循環異型包裝，取出保濕液后外包裝盒還可以當儲物收納盒，進行了二次利用，大大降低了浪費度。可以看出，外在包裝是否符合綠色環保化正成為化妝品品牌在市場上角逐的新浪潮。

智能包裝

根據谷歌2015年5月一份調查顯示，82%的智能手機擁有者都傾向于在買東西時用智能手機查詢產品信息。無怪乎智能包裝的發展在這幾年突飛猛進，而這一項技術也是未來化妝品包裝的趨勢之一。

1、化妝品商家利用近距離無線通信技術(NCF)可以將產品信息印在產品上，購買者用智能手機靠近產品時，就會在手機上看到產品的信息。

2、高感性化妝品，即實現人類的視覺、觸覺、嗅覺等差別化體驗的化妝品。消費者可以憑感覺判斷這個產品和品牌的檔次，所以化妝品產業在未來將會與心理研究、神經美容學等融合。

3、除了追求包裝創新意外，質感也是包材商們開始提升的方向。在包裝印刷方面有掃全工藝局部的激凸，UV光油，墊雕，壓紋、小的LoGo、逆像等。比如美迪惠爾水片循環刺激面膜，異型包裝加上局部的激凸，在外包裝設計上就突出了其水藍色促進循環石片，具有遠紅外線和陰離子效果的感覺以及光的折射感，讓人對產品有高科技的印象，并有興趣研究下。

非同質化包裝

同質化是當前化妝品品牌面臨的一大困擾。為了打破同質化壁壘，海牙灣的做法是引入插畫的概念，以增加品牌的獨特性和質感。

如今大多數品牌咋設計風格上都要求簡約、高端。在他們看來，性冷淡風格一度非常火爆，很多品牌紛紛跟風。但是如果不找準自己定位將會淹沒在市場中。

為了迎合年輕人”慵懶怕繁瑣”的普遍特性，品牌在包裝方面煞費苦心，在細節上有所創新的小巧思”包裝不斷涌現。DRPLANT植物醫生青刺果嫩膚滑潤護手霜，品牌在包裝上加入了插畫和色彩元素，成功地使產品包裝更具現代感。

品牌想要在消費者的腦海中占有一席之地，還需要不停地更新產品，包裝在其中的作用也很關鍵。例如，夢妝花運撲撲修飾陰影粉，迷你可愛的外形，上妝只需“撲撲的空氣感更是讓人愛不釋手：歐珀萊攜手保護民間傳統文化傳承的“稀捍行動組織，將象征幸福忠貞”的雙鴛對意鴛鴦團紋點綴于京繡限量版--歐珀萊紛彩夢幻雙色唇棒，頗有新意。無獨有偶，雪花秀采淡致美氣墊粉底液(金烏呈祥限量版)，這首款六效合一的氣墊粉底”，高科技海綿氣墊，蘊含80萬個密集氣孔，用現代的情感創造了傳統的民間繪畫?.而這些更新換代都是為了吸引年輕消費者，以高顏值刷出品牌存在感。這是因為，很多女人內心都住著一個小孩。很多女性對卡哇伊的東西都難以抵抗，看看Embryolisse保濕妝前隔離霜Paris(限量款)以及南法莊園乳木果皂玫瑰甘露火熱到什么程度就知道女人對可愛小物件的喜愛了。一個精致的馬卡龍外形的唇膏相信許多女人都想買回家。

懶人生活包裝

火了幾年的氣墊產品又有新形態。很多包材商也紛紛在氣墊方面大做文章，比如whoo的拱辰享雪玉凝防曬粉餅、雅詩蘭黛旗下的晶透沁白煥采粉餅，甚至有的唇彩還融合氣墊形態的概念，給“懶人”一個節約時間的理由。此外，多個化妝品大牌先后推出多功能合一的化妝品例如美迪惠爾膠囊100生物纖維面膜，首次選用天然椰果發酵生物纖維凝膠膜布，極大地提升精華的吸收率，并讓懶人擁有嫩膚和去角質兼得的效果。

便利性的化妝品也十分適應”懶人”。比如，將M.A.C立體凝彩唇膏的外包裝顏色用相應的色號表示，便于消費者直觀了解口紅色號，以及配備各種刷頭等。再比如MAKEUPFOREVER三頭塑顏眉筆，由砍刀狀眉筆提亮海綿頭和眉刷組成，三種功能合為～體，運用一只眉筆打造完美眉部輪廓，這一系列包裝設計的共同目標是簡化功能，使消費者體驗感更佳。

另外年輕人對于彩妝的訴求主要是功能簡化。90后的生活節奏快，她們風格直接、怕繁瑣，不想看產品復雜的說明書，而且希望一款產品就可以把所有問題都解決掉。

在產品中加入一點小巧思”也是”吸粉“大法。比較“聰明”的彩妝用起來方便，生產成本和技術要求也不是特別高比如innisfree悅詩風吟石榴活妍煥采氣墊粉珠霜在氣墊粉珠霜中加入了三種漂亮又好玩的粉珠顆粒，賦予肌膚生機同時還修飾肌膚暗沉，提升了整體妝感體驗。

易攜帶不易碎包裝

現代都市女性生活節奏越來越快，不少女性會在上班路上化妝，而且女性經常要補妝。所以隨身攜帶化妝品是許多女性的習慣。研究顯示女性在家外面使用化妝品的頻率比在家里還多。所以易攜帶的且不易摔碎的化妝品對時間緊迫的白領顯得非常重要。比如露得清亮透煥采睡眠面膜，創新日拋式面膜設計·方便攜帶：貝德瑪舒妍多效潔膚液，塑料瓶包裝便攜且不易碎。

為了保質防菌，便攜等，極簡化妝品不經過很多復雜程序，T3C萊摩奢華尊寵修護凍干粉精華液，雙瓶小包裝設計為化妝品做了減法，減去了多余的添加劑成分概念上更加入了無添加的手法，將大受歡迎。

“高顏值”環保包裝

隨著社會的進步和發展，環保意識越來越深入人們的內心。許多歐美化妝品牌早已將環保的理念深入品牌，他們舍棄掉了化妝品的外包裝，將成分說明等內容直接噴碼打印在瓶身，還有的舍棄說明書，將說明書印在盒子的內部。

與此同時，再環保的產品也需要時尚的包裝刺激消費。比如嬌蘭小黑裙唇頰露一經上市便被彩妝愛好者奉為“是要用來收藏的藝術品”，兩用胭脂唇膏液因精致外形及良好的使用感被戲稱為“換臉神器手榴彈”。