一、人們?yōu)槭裁磿?huì)被包裝吸引？

大多數(shù)的化妝品為了保護(hù)其營(yíng)養(yǎng)成分不變質(zhì)，采用的是避光性比較好的不透明的外瓶，不過有研究顯示，透明的塑料外瓶更容易吸引人的購買欲望，所以商家把包裝設(shè)計(jì)成分為倆層的外殼，即：里面是避光的塑料瓶，外面是透明的亞克力材質(zhì)的包裝。經(jīng)過一段時(shí)間的銷售，這樣設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品受到大量人群的追捧，那么這樣的設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用：有的用避光性比較好的材料制作瓶身，蓋子的部分設(shè)計(jì)成透明的材質(zhì)。

還有一個(gè)影響化妝品包裝的因素就是顏色。現(xiàn)在市面上的包裝顏色可謂是五彩繽紛，各式各樣的都有，這就給消費(fèi)者提供了很多的選擇機(jī)會(huì)，還有一點(diǎn)就是用顏色來區(qū)分這個(gè)產(chǎn)品的不同系列，比如：一般年輕的用戶，顏色上都比較青春，有橘色系、淡藍(lán)色、粉色等；而給消費(fèi)能力比較高的女性設(shè)計(jì)的顏色一般都是顏色較深，深紫色、黑色等，這些顏色能體現(xiàn)女性的高貴氣質(zhì)。

二、包裝的設(shè)計(jì)種類

化妝品的造型可謂是產(chǎn)品設(shè)計(jì)者需要深思熟慮的重中之重，因?yàn)樗墙o消費(fèi)者的第一印象。我們?nèi)粘３Ｒ姷淖o(hù)膚品大多是呈圓柱形，但是彩妝產(chǎn)品的外形就比較百變了，每年的限定款商家都會(huì)在造型和顏色上下功夫，但其實(shí)其本來的產(chǎn)品成分、科技工藝并沒有改變，商家正是抓住了人們的這種消費(fèi)心理：喜歡外表新穎、收集數(shù)量有限的彩妝的心理，所以這些限定款每年都會(huì)熱賣。

那么我們來研究一下這些產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，我們就來說一說腮紅的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的腮紅設(shè)計(jì)基本是一塊扎實(shí)的紅色粉餅，外面套一個(gè)方形或者圓形的外包裝，那么這是一款中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)，看到這樣的產(chǎn)品許多人的購買時(shí)從它的實(shí)用角度出發(fā)的。而現(xiàn)在的腮紅產(chǎn)品把原來的粉餅設(shè)計(jì)成了花瓣形狀，我們都知道，花朵大多數(shù)都是紅色系的，那么這正好吻合了腮紅的顏色。把它的造型設(shè)計(jì)成花朵的形狀，我們會(huì)從視覺上感受到它的美，其次我們使用的時(shí)候就好像在用花瓣的天然植物的顏色畫在臉上，給使用者帶來愉悅的感受，這是值得我們?cè)O(shè)計(jì)者思考和學(xué)習(xí)的，它不僅僅有產(chǎn)品的實(shí)際使用功能還有給客戶帶來的更高層次的體驗(yàn)感受，這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)吸引更多的消費(fèi)人群去購買。

相反有些產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)則是簡(jiǎn)約風(fēng)格的，它把產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成透明的形式，并且除了品牌標(biāo)簽外不添加任何的裝飾，同樣把標(biāo)簽也設(shè)計(jì)成低色調(diào)來搭配它整體的風(fēng)格。這樣的設(shè)計(jì)就比較適合喜歡簡(jiǎn)單、干凈風(fēng)格的群體。包裝的種類多種多樣，有些產(chǎn)品的包裝極具特點(diǎn)，因此消費(fèi)者喜歡給它起一個(gè)具有包裝特點(diǎn)的名字，例如：“小燈泡”、“小金剛”、“小棕瓶”等，我們即記住了產(chǎn)品有記住了它的包裝，這樣的營(yíng)銷方法是通過它的外觀設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)的。化妝品我們簡(jiǎn)單粗略的分為護(hù)膚品和彩妝，這兩種的設(shè)計(jì)風(fēng)格可謂是大相徑庭：彩妝品更注重的是好看，還有就是在商店的擺放位置和燈光的照射，而護(hù)膚品則是通過產(chǎn)品的有效成分和宣傳理念來設(shè)計(jì)它的外觀。那么我們先研究一下護(hù)膚品的外形設(shè)計(jì)：市面上絕大多數(shù)的產(chǎn)品造型是圓柱形、正方形的瓶或罐，這樣能給產(chǎn)品足夠的容積來存儲(chǔ)它的液體或固體，有些產(chǎn)品價(jià)格貴的一部分原因也在于它的外包裝，一個(gè)產(chǎn)品的外盒和包裝造價(jià)就高達(dá)幾百，而且有些包裝的內(nèi)部設(shè)計(jì)是真空的，就是為了保持膏體不被空氣污染、氧化，減少防腐劑的添加繼而減少對(duì)皮膚的刺激。

同樣道理，而另一些產(chǎn)品商家利用這個(gè)道理把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成壓泵頭的，這種的方便之處在于用量很好的能把握，每次按壓的量商家會(huì)設(shè)計(jì)成涂滿自己需要的量，不過這樣的產(chǎn)品有一個(gè)弊端就是壓泵頭的膏體殘留在其上，需要消費(fèi)者下次使用自行清理，不過它的優(yōu)點(diǎn)是瓶?jī)?nèi)的膏體比較干凈、衛(wèi)生，對(duì)于瓶子的設(shè)計(jì)有著積極的意義。

那么，新的滴管式的瓶裝設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，滴管的容量也是固定的，使用時(shí)的用量同樣比較好把握，利用空氣的氣壓把液體吸進(jìn)滴管內(nèi)，然后使用時(shí)將液體壓出，方便快捷，不過這種設(shè)計(jì)每次使用的時(shí)候都會(huì)把整瓶的膏體接觸空氣造成更多的污染，所以這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)商家一般會(huì)限制使用者在一定的期限內(nèi)使用完，不然膏體的活性成分會(huì)氧化失去其作用。彩妝類當(dāng)中的底妝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的是越來越方便、舒適了，商家為了迎合市場(chǎng)需求生產(chǎn)出了氣墊等用具并且配有鏡子，精致、小巧方便攜帶，這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)大多是在于它的質(zhì)感，有些把表面的顏色設(shè)計(jì)成帶有偏光的，在某個(gè)角度看是有多種顏色的。而有些設(shè)計(jì)成邊框是金屬質(zhì)感的，這些對(duì)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)能極大的提高產(chǎn)品的美觀性。這類產(chǎn)品不僅僅是它給消費(fèi)者帶來的實(shí)際效果有多好，更在于使用時(shí)的體驗(yàn)和感受。給客戶帶來愉悅的心情，她從使用這個(gè)產(chǎn)品的好感傳遞到對(duì)這個(gè)品牌的好感。

三、包裝的改進(jìn)方向

我們還要考慮的問題是產(chǎn)品包裝的利用率的問題，包裝雖然在表面上能給我們帶來愉悅感，但是它的實(shí)際利用率并不高，只是起到了裝飾的作用，那么用過的產(chǎn)品包裝的廢物利用也成為了我們需要解決的問題，比如說：透明的瓶子我們經(jīng)過在次的改造可以改變成裝飾用的花瓶，罐裝的瓶子我們可以用來存儲(chǔ)一些小的物件，這樣它的價(jià)值可以再次利用。

今后，我覺得這些化妝品包裝可以稍加改進(jìn)，讓它的利用率可以更高，達(dá)到二次利用的效果。把商品的說明書引到外包裝的內(nèi)部，可以節(jié)省說明書的紙張，更加的環(huán)保，并且這樣的外包裝可以設(shè)計(jì)成沿著虛線口撕開折疊成一本書，這就極大的提高了紙張的利用率。那么，內(nèi)包裝可以設(shè)計(jì)成為分層的，外層可以設(shè)計(jì)的美觀、新穎，而內(nèi)包裝可以設(shè)計(jì)成帶有替換裝的，這樣我們即節(jié)省了原裝瓶子的成本花費(fèi)，又解決了浪費(fèi)的問題。