時至今日，化妝品已不再是女性的專屬，隨著生活水平的提高，男性消費者的護膚意識正在逐漸加強，針對男性消費者的化妝品也開始入駐市場。然而，由于男士化妝品起步晚于女士化妝品，其包裝設計大多沿襲了女士化妝品包裝的特點，但陽剛氣息十足的男性消費者有著獨特的審美和心理特征，所以男士化妝品包裝應貼合他們最真實的需求，從色彩、圖文、造型和材料等方面出發(fā)，打造“高顏值”的包裝設計，從而提高男性消費者的體驗、獲得他們的青睞，進而為順利打開男士化妝品市場提供便利。

色彩的涵義

在包裝設計中，色彩的運用是永恒的話題，因為色彩是打開消費者心靈的鑰匙。不同的色彩有不同的涵義，合理的色彩不僅能吸引消費者的注意，還能與品牌所要傳遞的思想融為一體、相輔相成。與女士化妝品包裝不同，男士化妝品包裝多采用能體現男性剛強、冷峻、強力、瀟灑等特征的冷色調，如藍色、褐色、灰色、白色、銀色、黑色等。圖1所示的巴黎歐萊雅男士勁能醒膚系列產品就很好地運用了銀灰色與橙色進行搭配，不僅體現了“注入能量，煥發(fā)神采”的產品理念，同時還將該產品沉穩(wěn)又不失活力的特性通過色彩傳遞得淋漓盡致。

其實，色彩不僅有性別的差異，還有年齡的區(qū)別。因此，男士化妝品包裝的色彩還要呈現不同年齡階段男性的心理特征。一般，年輕男士喜歡能體現冷酷、青春、活力的色調，如黑色、銀色、綠色等，這些色彩能滿足他們的心理訴求。圖2所示法國碧歐泉男士水動力保濕乳，瓶身采用清爽的碧綠色，而瓶蓋則為銀色，給人清新時尚的感覺，能夠喚起年輕男士積極追求與品味時尚，并健康平衡生活的意識，在隨心所欲的玩酷體驗中展現真實的自我。而中年男士歷經世事，他們的色彩喜好也傾向成熟、穩(wěn)重的色調，在他們所用的化妝品包裝設計中應多采用深藍色、金色、淺灰色，這些色彩更加符合他們的心理年齡(如圖3所示)的法國碧歐泉男士滋養(yǎng)緊致藍鉆精華)。

圖文的用心

圖文是構成商品包裝的基本元素。其中，圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位，不管哪種風格的包裝，其關鍵均在于是否擁有獨特的思想和靈魂，運用圖形等元素來傳達視覺美。然而，生活在節(jié)奏飛快的都市男士，往往追求簡單、純凈的生活方式。但簡單并非素面朝天、樸實無華，而是“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣”，在極細微之處及樣式上做到獨具匠心，這一直是設計師追求的最高美學境界。許多高端品牌直接使用品牌標志圖形不失為一個好的創(chuàng)意，如圖4所示的GUCCI“罪愛”男士香水。GUCCI是享譽全球的奢侈品牌，其本身的品牌價值就足以吸引追求奢華體驗、喜歡挑戰(zhàn)的男性消費人群，采用“GUCCI”作為基礎設計元素非但不會顯得單調乏味，反而能傳達出超級時尚的效果。

字體的設計則要做到“男性化”，往往使用具有硬直、堅朗、大氣等特點的字體，予人一種陽剛的男性之美。另外，由于男士多有懼怕繁瑣的心理，所以男士化妝品包裝上的文字一般不應設計的過度復雜，應將文字處理得盡可能簡潔與清晰明了。例如，日本資生堂旗下的人氣男士護膚用品——吾諾(如圖5所示)，在文字設計上處理得非常用心，其利用標志“UNO”及空間留白，使整個包裝空靈有致，同時又包含了美感，比較滿足年輕男士的心理需求。

造型的態(tài)度

化妝品包裝造型的設計元素多以點、線、面等為主，不同的元素會產生不同的感受。比如，點可以形成肌理的視覺和觸覺效果；直線具有堅硬、明快、莊嚴、力量等特征。設計師往往會通過這些元素的結合來刺激男士的審美情緒，從而對其心理產生一定的暗示，促進其消費。例如，中國本土品牌MENPLUS(男性主義)的深層潔面皂包裝(如圖6所示)就是通過線與面的巧妙結合構造出獨特的產品外觀，三角形的設計靈感來自男士標準的倒三角身材，給人非常“MAN”的感覺；包裝采用抽拉式開啟方式，凸顯個性時尚；幾何立體鑲嵌式結構，在便于攜帶和使用的同時，讓男士拋棄傳統枯燥的使用方式，用玩樂的心態(tài)去完成肌膚清潔，處處彰顯新一代男士獨有的清爽態(tài)度。

材料的感受

材料是包裝的基礎，是商品包裝各項功能的承載物。選用不同的包裝材料所表現出來的質感、肌理和色彩截然不同，成功地選擇合適的包裝材料將會達到事半功倍的作用。

在包裝設計中，往往會通過材料表面的凹凸變化、紋理結構來使人觸摸后產生豐富多彩的心理感受。例如，玻璃和金屬材料經常應用在男士香水包裝設計中，玻璃不僅能表現材料自身的質感，還能通過色彩與光的變化將產品特質升華；金屬材料給人冷靜、沉穩(wěn)、可靠的心理感受，符合男性在社會生活中所扮演的角色與其自身的價值認同，選用金屬材料或金屬材料搭配其他材料的包裝，能夠完美表現男士的剛性美。例如。圖7所示的Giorgio Armani ATTITUDEEXTREME男士香水，瓶身采用打火機造型配以墨色瑪瑙和純鋼材料，烘托出男性優(yōu)雅、神秘、陽剛與力量感，獨特的材料切割技術使包裝整體散發(fā)出奪目的光彩。

此外，意大利品牌DSQUARED 2推出的Intense He Wood男士香水的包裝設計也是一個不可多得的好想法。該香水瓶(如圖8所示)采用加拿大赤楊木切割出完美的正方形瓶身，每一塊木頭的紋理各異，展現出產品的獨特個性。木框包裹的瓶身正面采用鐳射工藝雕刻出品牌名稱；背面則露出玻璃瓶身，透明感讓瓶內神秘深綠色香水的特殊色調展露無遺。這款香水的包裝設計彰顯了大自然的能量和生命力，體現男性獨有陽剛、粗獷氣質的同時亦蘊含了細致文雅，適合崇尚大自然的現代都市成功男士。

好的設計要尊重人的情感追求，因此，一款得體的男士化妝品包裝不僅要充分考慮男士的個性化需求，準確把握他們的消費心理、行為習慣、文化層次等信息，將其反映在應用與設計的整個過程中，還要合理使用差異化理論將品牌文化表達得淋漓盡致，這樣才能符合現代包裝人性化設計和個性化設計的要求。