化妝品銷量在經歷長時期的衰退之后，目前正在穩步回升，消費者重新對色彩鮮艷的嘴唇、夸張的眼影產生了濃厚的興趣。雅詩蘭黛副總裁兼化妝品創新、產品組合全球主管Sam Cheow表示：“人們真的需要化妝品帶來的多巴胺效應。”NPD集團的數據佐證，與2020年同期相比，今年1月至11月，美國化妝品的銷量增長了23%;在中國市場，據艾瑞咨詢的報告預計，2023年中國本土美妝市場規模可達到約2527億元，2021-2023年復合增速預計將達16.6%。

這證實，當人們逐漸適應疫情的存在，化妝品的增長水平有望恢復，因為人們對化妝仍抱有熱愛。

隨著極簡主義護膚逐漸興起，消費者開始摒棄繁瑣的護膚步驟。英敏特的一份報告顯示，50%的消費者更愿意購買對皮膚有益的化妝品，這仍然算是一個較為新興的產品類別，未來將有極大潛力。

無論是新銳品牌還是美妝巨頭，研發出具有護膚功效的化妝品都愈發重要，小眾品牌Ilia的超級精華潤色乳，一個集護膚品、粉底及防曬于一體的產品自推出以來一直是暢銷產品。今年，Dior推出全新升級的添加了抗老成分的逆時能量粉底液，其經典的烈焰藍金潤彩唇膏配方中也添加了保護、平滑雙唇的芍藥花、石榴花精萃等成分，模糊了唇部護理和傳統化妝品之間的界限。

有研究預測，到2024年男性美妝市場的全球銷售額將達到812億美元;Euromonitor的數據顯示，早在2019年，中國男性美妝市場的增長速度是全球平均增速的兩倍，預計到2020年將達到170億元左右;根據阿里巴巴的數據，2020年“雙11”期間，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機構Daxue Consulting的分析也顯示，天貓上男性美妝產品的年增速達到89%。

這樣的高增長率在一定程度上源于疫情導致的封鎖，男性消費者有充足的時間在家里探索和體驗產品，也源于更多男性美妝博主的涌現，他們借助個人特色和平臺扶持迅速躥紅，在某種程度上幫助了美妝市場在都市年輕愛美男性群體中的開拓，并重構了美妝世界的秩序。

與此同時，關于男子氣概的規范逐漸演變，以及男性對自我護理的興趣不斷增長，美妝品牌開始研發和推出更多男士產品，為男性消費者提供多樣選擇。

此外，名人文化也在逐漸顛覆過時的性別規范，從明星到博主，越來越多的男性公眾人物開始挑戰關于男子氣概的刻板印象，帶動更多男士加入到“精致男孩”的隊伍當中，男性對美容美妝的認知出現新的拐點，助力男士美妝市場呈現出爆炸式增長。

在仍受疫情所困的世界中，健康仍是這個社會的品，因此健康與美妝的融合從沒有顯示出放緩的跡象。

從蛋白粉、膠原蛋白軟糖到葡萄籽，非傳統的美容品正在和護膚品和化妝品擺在商品貨架上一同售賣。“美容零食”也是在疫情中出現的新趨勢，打破了美容與零食的邊界，口服美容品逐漸向即飲、糖果、果凍等食品類型延伸。

數據顯示，預計到2022年，中國的可食用美容產品的產業價值將達到37億美元(約合240億元人民幣)，對于國際和國內品牌來說，這一市場都具有巨大的增長潛力。

不僅如此，香水這種曾經為了表達個人特質的產品也開始與健康緊密連接。之前，人們為了吸引他人或是為了留下一個獨特的香味記憶而噴香水，而今天人們開始借助香氣來轉換心情、撫慰情緒。The Nue Co.在去年10月推出的一款心靈能量香水就在其中使用了獲得專利的神經科學技術，其令人振奮的香氣可以增強精神能量，在精神疲憊時轉變情緒。

科學技術正在嵌入到美妝產業的方方面面，美妝產業的未來也將取決于科技。無論是人工智能幫助產業實現更好的個性化體驗，還是應用增強現實技術幫助消費者足不出戶就選擇出合適的彩妝產品，或是先進的基因檢測技術助力消費者精準護膚，避免盲目種草，多元及個性化的數字接觸點正在驅動客戶的忠誠度與終身價值。

總體而言，在經歷疫情之后，消費者重新審視自己的生活，更加關心自身的健康和自然和狀態。人們開始追求“少即是多”、注重功效、使用的產品也盡可能“純凈”，美妝產業多樣化趨勢顯著增強，但仍緊緊圍繞著消費者的核心需求不斷演變、發展。