隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計越來越繁多，盡管隨著社會的發(fā)展，包裝設(shè)計不斷發(fā)展， 正是由于我們在實際操作的時候要考慮到與產(chǎn)品相關(guān)的各種因素，例如產(chǎn)品消費群體的定位，對產(chǎn)品的定位以及產(chǎn)品包裝的圖形色彩搭配等。根據(jù)這些各種因素設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的價值， 并且在一定程度上加深消費者對產(chǎn)品的形象， 使得產(chǎn)品的質(zhì)量和價值不斷地提高。產(chǎn)品包裝設(shè)計是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中一個非常重要的環(huán)節(jié)， 對產(chǎn)品的營銷和銷售起到重要的作用，產(chǎn)品的包裝設(shè)計影響產(chǎn)品的價值，而產(chǎn)品的價值影響產(chǎn)品的銷售， 因此我們就可以說對產(chǎn)品進(jìn)行良好的包裝設(shè)計不僅是可以增加產(chǎn)品的銷售， 而且還能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

一、對產(chǎn)品價值的影響分析

（一）體現(xiàn)了產(chǎn)品的實用價值

我們對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計的時候，不僅是要設(shè)計的美觀， 而且還要具有實用價值， 這樣才能夠使得產(chǎn)品包裝為用戶提供更多的便利， 這主要是由于產(chǎn)品包裝主要是對產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)和儲存， 因此這就使得我們對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候要考慮到包裝為消費者帶來的便利。例如，大瓶裝的洗頭液，我們購買的時候相比來說不僅是比較便宜， 而且在家使用也比較方便，由于容量大，家里人多的話使用也比較方便。但是如果我們在旅行的時候，大瓶裝是十分不容易攜帶，因此就進(jìn)行包裝設(shè)計的時候都會附帶一些設(shè)計精美的小瓶子， 這樣消費者在外出旅游的時候就會攜帶，十分方便。不僅如此， 很多的護(hù)膚品也設(shè)計有一些旅行裝產(chǎn)品，方便人們的使用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計首先是要考慮到產(chǎn)品的使用價值， 然后在考慮使用價值的情況下要考慮其他方面的功能， 這樣才能夠方便消費者的使用。例如，我們經(jīng)常看到的口香糖，一般來說口香糖有兩層包裝， 其中一層是為了保護(hù)口香糖， 剩下的一層主要為了方便人們在使用口香糖之后進(jìn)行處理。

（二）提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值

我們對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計，主要的目的是為了吸引消費者購買的欲望， 實現(xiàn)商品的流通。由于商品是用于交換的勞動蟾皮， 企業(yè)生產(chǎn)商品的最終目的是為引導(dǎo)消費者進(jìn)行購買， 企業(yè)產(chǎn)生的商品除了要進(jìn)行選產(chǎn)之外， 還要對產(chǎn)品進(jìn)行包裝， 而所謂的包裝其實主要是相當(dāng)于產(chǎn)品的形象， 只有好形象的產(chǎn)品才能夠吸引消費者的注意， 提高消費者購買的欲望。因此，好的包裝設(shè)計是可以提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。我們一定要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上面下功夫， 由于很多的產(chǎn)品是由于精美的包裝設(shè)計而吸引消費者購買的欲望，如德芙巧克力，在包裝設(shè)計的時候由于心形巧克力盒的精美設(shè)計受到學(xué)生群體的歡迎，引起了學(xué)生購買的欲望。

（三）表現(xiàn)產(chǎn)品的文化價值

不同的國家具有不同的文化，不同的民族也具有不同的文化， 這些文化主要是體現(xiàn)在人們?nèi)粘５纳盍?xí)慣和行為方式中， 在一方面也體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。由于每一個國家都具有不同的文化觀念， 因此不同的包裝設(shè)計也會體現(xiàn)出不同的文化特點。例如，在我國瓷器的歷史源遠(yuǎn)流長， 隨著我國產(chǎn)品商業(yè)化生產(chǎn)的出現(xiàn)， 許多的瓷器在包裝設(shè)計上也體現(xiàn)出了我國的傳統(tǒng)文化， 很多瓷器的外包裝體現(xiàn)出我國的瓷器文化。再如，在我國的一些傳統(tǒng)的節(jié)目中， 很多的淘寶網(wǎng)站也會進(jìn)行一系列的促銷活動， 尤其是春節(jié)， 淘寶網(wǎng)站上的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計也會融入春節(jié)的元素， 并且在很多的產(chǎn)品購物袋和購物箱都會印有鮮艷的紅色花紋，充分彰顯出過年的喜慶氣氛。

（四）具有審美的價值

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高， 人們的審美能力與之前相比獲得了巨大的發(fā)展， 并且隨著時代的發(fā)展進(jìn)步， 人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了變化。很多人在購買商品的時候，除了對產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行審視， 而且也會根據(jù)自己的審美觀念對商品進(jìn)行審視。例如有一企業(yè)對這方面就進(jìn)行研究和測試，對相同質(zhì)量和類型的產(chǎn)品進(jìn)行銷售時候， 對于一部分的產(chǎn)品沒有進(jìn)行包裝設(shè)計， 而對一部分產(chǎn)品進(jìn)行精美的包裝設(shè)計， 與此同時， 沒有進(jìn)行包裝設(shè)計的產(chǎn)品價格是低于進(jìn)行包裝設(shè)計， 但是在實際銷售的過程中發(fā)現(xiàn)， 進(jìn)行精美包裝設(shè)計的產(chǎn)品銷售率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒有進(jìn)行包裝設(shè)計的產(chǎn)品銷售額。經(jīng)過這個實驗說明， 人們在選擇商品的時候， 會對產(chǎn)品進(jìn)行包裝有審美， 一些精美包裝的產(chǎn)品能夠更容易占據(jù)銷售市場。這主要是由于精美設(shè)計的包裝不僅能夠給人以美的感受， 而且還能夠使得人們更加愿意對接近產(chǎn)品， 最終就促使人們產(chǎn)生購買的欲望。在現(xiàn)實生活中， 很多人就因為高規(guī)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計而成為產(chǎn)品的忠實顧客。例如， 很多人是很喜歡收集星巴克的餐杯， 這主要是由于星巴克的餐杯設(shè)計十分精美， 而且包裝設(shè)計也會定期進(jìn)行更新， 這樣就受到了很多年輕人的喜歡， 也成為星巴克經(jīng)濟(jì)收入的一個重要來源。

二、包裝設(shè)計提高產(chǎn)品價值的作用

（一）與時俱進(jìn)的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

人們對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計，主要目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的消費和銷售， 提高產(chǎn)品的商品價值。正是由于這個原因的影響，因此許多產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是不斷發(fā)展的， 不僅需要結(jié)合實際的需要， 而且還要結(jié)合人們的審美標(biāo)準(zhǔn)， 這樣才能夠使得人們設(shè)計出來的包裝吸引消費者的注意， 使得產(chǎn)品獲得更高的關(guān)注度。

（二）增強(qiáng)產(chǎn)品的識別度

人們在消費的過程中，是會形成一定的消費習(xí)慣的， 因此我們在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候是可以在一定程度上增加產(chǎn)品的識別度， 這樣就使得消費者在選擇商品的時候可以根據(jù)產(chǎn)品的包裝判斷出是哪一類的產(chǎn)品， 這樣有利于引導(dǎo)消費者形成一定的消費習(xí)慣， 在選擇商品的時候是會傾向于某一中商品。例如，三只松鼠品牌堅果之所以能夠獲得很大的銷售量， 就是因為三只松鼠產(chǎn)品包裝的識別度是比較高的， 在每袋見過的產(chǎn)品包裝上都會印刷上松鼠的圖案， 這樣消費者在無形之中就進(jìn)行了無意識記憶， 一旦在購買的過程中需要同一類商品的時候就會想起三只松鼠。

（三）樹立良好的品牌形象

一個企業(yè)想要在競爭日益激烈的環(huán)境中獲得發(fā)展， 就需要樹立良好的品牌形象， 這主要是由于一個好的口碑是人們都企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同和認(rèn)可， 而包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的一個重要組成部分， 精美的包裝設(shè)計不僅可以獲得消費者的喜愛， 而且還可以提高企業(yè)產(chǎn)品的良好形象，進(jìn)而提高企業(yè)的良好形象。例如，蘋果公司的設(shè)計就是一個被咬了一口的蘋果， 蘋果公司的產(chǎn)品受到人們的喜歡不僅是由于產(chǎn)品的質(zhì)量極高， 而且還有蘋果公司的包裝設(shè)計， 因此我們要重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

三、結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展， 在這個追求個性和創(chuàng)新的時代，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品想要獲得發(fā)展， 不僅要注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而且還要注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計，只有在包裝設(shè)計方面迎合消費者的審美和需要，才能夠不斷地提高產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。