面對生活中形形色色的商品，我們是從接觸商品外包裝開始的。所以，優(yōu)良的包裝設(shè)計可以幫助我們更好的了解產(chǎn)品，引起消費者的注意，使其產(chǎn)生興趣，激發(fā)消費欲望，留下印象深刻，最后產(chǎn)生購買行動。如此，包裝設(shè)計的作用才得以展現(xiàn)。

一、男性化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展

國外化妝品理念發(fā)展較早，在包裝視覺要素設(shè)計上有著豐富的經(jīng)驗。可是在男性護膚化妝品這方面卻經(jīng)驗比較匱乏，畢竟起步較晚。如美國的曼秀雷敦旗下的男士OXY，意大利雅詩蘭黛旗下的ARAMIS雅男士，日本資生堂旗下的Js俊土等，可以看出不同的國家與地域的化妝品包裝發(fā)展歷程是不同的，但他們在發(fā)展的同時都開始注重品牌化。

中國男性消費者一方面受國外影響，也因為自身的需要，慢慢開始追隨時代的潮流。由于經(jīng)濟因素影響，大多數(shù)消費者會選擇比較經(jīng)濟實惠的化妝品。比如大寶，在設(shè)計上就缺少突出男性特征，而沒有考慮消費者的審美心理。不同的經(jīng)濟狀況、環(huán)境和其他因素對消費者心理和包裝設(shè)計都有影響，所以國內(nèi)男性化妝品包裝設(shè)計現(xiàn)處于模仿階段，沒有自主的品牌特征，缺乏個性特色。

二、男性消費心理分析

男性在消費時與女性的消費模式是大不相同的。他們不會沖動、感性消費，男性喜歡比較強調(diào)陽剛氣質(zhì)的。其次是購買目的明確，選擇果斷，男性消費不會拖拖拉拉猶豫不決，他們對于自己需要的產(chǎn)品他們通常會果斷購買。第三是注重產(chǎn)品整體質(zhì)量和使用效果以及整體質(zhì)量。

包裝的性別分類是針對不同性別消費者的特點及其對包裝外觀與功能的性別認同差異性，即滿足其性別指向需求進行的分類。所以不同的消費人群有不同的需求，這就需要設(shè)計者在對包裝設(shè)計時要充分了解他們的需求導(dǎo)向。

三、男性化妝品包裝設(shè)計的構(gòu)成要素

商品的包裝設(shè)計是否有新意，關(guān)鍵在于結(jié)構(gòu)、造型、色彩、圖形、文字等設(shè)計要素處理里是否得當(dāng)，這對消費者的選擇性購買起著決定性的作用。因為商品的包裝可以讓消費者更加容易的了解商品的特征，包裝設(shè)計起到了“無聲推銷員”的作用。

(一)圖形

圖形要素中具象圖形有三個方面。其中消費者形象圖形可以直接使用受眾的形象，比如男性消費人群就使用男性圖形要素，這類圖形的使用可以很好的詮釋圖形設(shè)計所要表達的效果，消費者能快速了解商品的性別屬性，同時也可以增強吸引力。其次是原材料形象圖可以使受眾快速了解產(chǎn)品，直接展示的手法也是品牌包裝的特色，這樣的系列包裝也能加強產(chǎn)品展示的視覺效果。還有就是標(biāo)志圖形，設(shè)計過程中需要考慮到圖形是否與品牌的設(shè)計風(fēng)格、文化、產(chǎn)品的功能等信息統(tǒng)一。

抽象圖形是利用點、線、面等基本造型元素，經(jīng)過構(gòu)成形式規(guī)戈Ⅱ設(shè)計而形成。使用抽象圖形設(shè)計構(gòu)以簡單明了，但圖形表達的效果應(yīng)是形式多樣，這樣可以留給消費者想象的空間。使用抽象形還可以賦予產(chǎn)品象征意義，例如一些抽象元素可以代表時尚感潮流感和現(xiàn)代感。

(二)文字

文字是人類特有的符號，能最直接的傳遞信息和促進交流。所以無論是商品包裝的文字標(biāo)志，還是產(chǎn)品說明，都體現(xiàn)了文字使用的基本原則。文字不但可以將本意傳遞，還傳遞著產(chǎn)品在視覺元素方面的象征意義。可以讓消費者了解到商品的特性，還可以讓消費者更快速看到商品的品質(zhì)。通常整個設(shè)計排版中商品品牌文字排在最顯眼的位置。其次商品的文字設(shè)計還包含說明文字，它的功能是向消費者告知商品的成分、特色和功能。所以在設(shè)計文字要素時應(yīng)注重整體效果、傳遞信息和凸顯品牌價值。

(三)色彩

消費者接觸商品包裝時首先映入眼簾的是色彩傳遞的信息。在“ADIMA”理論中中第一個“A”——“Attention”就是“引起注意”。據(jù)科學(xué)研究，在色彩和形狀同時存在時，人對色彩的反應(yīng)最快，由此可見色彩在包裝設(shè)計上的重要性。在競爭激烈的化妝品市場中，為使自身品牌區(qū)別于其他品牌就必須結(jié)合包裝色彩的有效運用，進而增強消費者的視覺印象和產(chǎn)品的視覺影響。《西曼美麗觀點》中說：“色彩對于男性來說是政治，是一個戰(zhàn)略問題，也是一個生活態(tài)度的問題。”男性消費者在面對不同色彩產(chǎn)生的感覺是不同的。就像無色系可以代表男性理性冷靜的性格特征。通常無色調(diào)也可以和一些高純度的色彩碰撞、融合、交叉，強烈的對比可以給人視覺上的強烈撞擊。使消費者增加辨識度。例如CKONE男士香水包裝設(shè)計上的色彩，黑色的底色與白色文字的對比，輔以大塊的明亮的色彩，打破原有的平衡但又不突兀，大塊的暗色配一抹靈動的綠色，是畫面充滿靈動而不死板，又不失潮流時尚，既擺脫社會的束縛及簡單的玻璃可回收包裝為市場訴求，又顛覆傳統(tǒng)香水之華麗形象而成熱賣。

(四)結(jié)構(gòu)造型

化妝品的包裝設(shè)計要針對不同性別的消費者。女性設(shè)計中的構(gòu)成要素要表達出女性的陰柔之美，而男性化妝品在包裝設(shè)計上則需要突出陽剛之美。所以包裝造型常以硬朗的外形、直線元素，以此表現(xiàn)男子漢硬朗、豪放、剛健等氣質(zhì)，與女性的曲線美成鮮明對比。

商品的包裝的造型設(shè)計也受制于商品的形狀。商品的包裝造型設(shè)計首先要具備保護商品的功能，第二是營銷功能。造型設(shè)計需要考慮多方面的因素，在設(shè)計時不僅要考慮如何使消費者賞心悅目，還要考慮消費者的不同文化、民族和地區(qū)的差異，盡量符合大眾的需求和習(xí)慣。例如，阿迪達斯男士香水，以男性身體曲線作為瓶身設(shè)計，加大造型設(shè)計的視覺享受，曲線設(shè)計也給人手感享受；瓶身上凹凸的塊面象征了男性健碩的身材，并且加大了摩擦，起到防滑的作用。在給消費者視覺享受的同時也體現(xiàn)了人性化設(shè)計。

四、未來化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展探析

在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，包裝設(shè)計如何脫穎而出，包裝設(shè)計如何為商品帶來更多的附加價值，未來的化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢又是怎樣的?都值得我們?nèi)ド钊胩接憽?/p>

(一)多元融合

周禮中說“觀乎人文，以化成天下”。“文化”可以說無處不在，如果一個化妝品品牌沒有屬于自己的文化特色，相當(dāng)于商品沒有了內(nèi)涵，失去了精髓。日本的包裝設(shè)計一直走在前沿，因為他們的設(shè)計中“和風(fēng)”特色無處不在，無論是圖形的設(shè)計、字體的編排、色彩的運用，都通過精心的安排讓日本的文化得到充分體現(xiàn)。在文化多元化的今天，我們應(yīng)該取他人之精華，融自己之特色，以一種全新的視覺要素體現(xiàn)出設(shè)計之獨特，體現(xiàn)出文化設(shè)計的精髓。

(二)彰顯個性

個性是獨樹一幟、特立獨行、與眾不同，還是鶴立雞群?在化妝品包裝設(shè)計的領(lǐng)域也依然如此。對于商品同質(zhì)化嚴(yán)重的化妝品市場來說，只有具有獨特個性的產(chǎn)品才能在蕓蕓商品中脫穎而出，才能快速引起消費者的注意。俗話說創(chuàng)新是靈魂，任何設(shè)計都要追求一個“新”字，追求推陳出新，這樣才能在蕓蕓眾生中標(biāo)新立異。同時也使消費者獲得愉悅的感受的理念為根本，在追求創(chuàng)新的同時，加入以人為本的設(shè)計思想。

(三)人性化設(shè)計

在男性化妝品這方便的設(shè)計要充分考慮男性消費者的生活習(xí)慣，比如男性手大，設(shè)計的產(chǎn)品多以大尺寸為主。男性皮膚多以油性為主，就要設(shè)計清爽去油產(chǎn)品較多。還有最多的環(huán)保呼吁，現(xiàn)在的包裝設(shè)計多以環(huán)保方便回收為主，這些因素在創(chuàng)作的時候都需要加以考慮。充滿人性化的設(shè)計產(chǎn)品可以帶來更多不同的視覺和觸覺感受。

男性化妝品市場在不斷發(fā)展，商品包裝設(shè)計也必須不斷創(chuàng)新改進。包裝是消費者接觸商品的第一媒介，好的包裝設(shè)計可以在第一瞬間吸引消費者，喚起消費興趣，激發(fā)購買欲望。在設(shè)計商品包裝時要求設(shè)計者深入了解消費者的消費特征和心理，合理靈活運用各視覺要素駕馭包裝設(shè)計，才能夠帶給消費者帶來愉悅的多感官體驗，才是優(yōu)良的包裝設(shè)計。