7月24日，完美日記宣布攜手國家體操隊正式推出全新男士系列產品，首發產品包含男士彩妝系列和男士保濕護膚系列。據悉，完美日記男士系列是專為年輕男士定制，定位于專業時尚的綜合理容男士系列，目前該系列產品有男士煥顏霜、男士護唇膏、男士保濕護膚套組等產品。

完美日記的加入，意味著男士理容賽道又加入了一員大將。

新消費人群快速崛起，男孩子也要精致

隨著Z世代的快速崛起，他們對于護理的需求更加多元，也更講究精致，“變美”不再是女孩們的專屬名詞。以往大眾對于男士護膚存在著一定的刻板印象，認為“追求美=變娘”。但如今，認為“顏值即正義”的Z世代對自身的顏值管理有了更高的要求，其不僅在衣著搭配上更講究，而且在融入社交場景時也會著重考慮如何保持容貌的干凈清爽。

加上短視頻和直播等傳播媒介發展，高顏值偶像和美妝類KOL的影響力逐漸向男性滲透，在此消費環境下，男士的理容意識快速覺醒。QuestMobile《2021男性消費洞察報告》數據顯示，追求顏值效應已成男性消費者逐漸顯現的消費趨勢之一。

而據前瞻產業研究院數據，中國男性護膚品市場規模將保持較快增長，預計2021-2026年均復合增長率為15.88%，2026年中國男性護膚品行業的市場規模有望達到207億元;此外，CBNData聯合淘寶直播ON MAP發布《Z世代美顏消費趨勢報告》數據顯示，美顏市場中Z世代“精致男孩”占比高，消費力持續增長。

由系列的數據可以解讀，隨著新消費人群中男性美顏消費心智的成熟，滿足男性“精致”需求的男士化妝品市場會成為品牌及資本們競相挖掘的藍海。

品牌資本瘋狂涌入男士理容賽道火熱

實際上，在完美日記入局之前，行業內的眾多美妝品牌早已對“他經濟”持看好態度，并紛紛加緊了戰略布局。

Dior、資生堂、THREE、阿瑪尼、Whoo 后 、香奈兒、SK-II、Tom Ford等國際美妝大牌均已推出男士系列彩妝、護膚類產品，曼秀雷敦男士、妮維雅男士、歐萊雅集團旗下碧歐泉男士和歐萊雅男士、雅詩蘭黛集團旗下朗仕等品牌也已進入國內，不少產品亦被消費者熟知。

除國外的一眾品牌外，國內的左顏右色、理然、馬丁、dearBOYfriend親愛男友、赫恩、尊藍等品牌也如雨后春筍般涌現，并憑借本土的地域及媒體營銷優勢加碼男士理容市場。

不止如此，男士護膚理容賽道更是資本界關注的一大細分領域。

男士護膚品牌理然僅僅成立兩年，就已獲得天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、B輪、B+輪共6輪融資，且融資金額最高達近3億人民幣，而就在近日，品牌更是新增B站關聯公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司為股東。

無獨有偶，成立于2020年初的專業男士理容生活品牌dearBOYfriend親愛男友也于2021年3月連續獲得數千萬元A1及A2輪融資。

此外，新銳男士品牌藍系、男士理發理容品牌MANUP理派、男士潮流理容品牌Tabula Rasa、男性美妝初創品牌Faculty、美國男士護膚初創品牌 Disco、針對男性人群健康管理問題的互聯網品牌Menxlab漫仕也都獲得不同估值的上千萬元融資。

品牌及資本的瘋狂涌入在變相佐證著，男士護膚理容賽道正在成為行業新的發展風口，而就目前市場的發展情況來看，將來該賽道的火熱程度也可想而知。

回到完美日記，品牌選擇加入男士護理賽道，可以說，這是其在彩妝和護膚產品線之外的又一全新嘗試。因在此前，完美日記為了抓住品類的紅利，也積極布局了彩瞳市場，業內反響可謂熱烈。如今，其又一次緊跟市場紅利拓展品牌產品線，這或許不失為一次品牌全新變革和發展機會。當然，其能否憑借新系列產品圈住新一代消費者掘金男士護膚理容市場，還有待觀望。